Todos crean para redes, pero la gente sigue buscando en Google
Hoy parece que todo el contenido tiene que estar en redes sociales. Reels, TikToks, historias, carruseles. Y mientras todos corren hacia allá, hay algo que muchos están olvidando: los buscadores siguen existiendo, y millones de personas los usan todos los días.
Por eso, en uno de mis proyectos tomé una decisión que va en contravía: posicionarme en Google. Y los números me dan la razón.
Los números: cuántas búsquedas se hacen en Google (y en la IA)
En enero de 2025, Google confirmó oficialmente que procesa más de 5 billones de búsquedas al año. Era la primera vez desde 2016 que daba una cifra. Eso equivale a unos 14.000 millones de búsquedas al día y cerca de 417.000 millones al mes.
¿Y la inteligencia artificial? ChatGPT, el chat de IA más usado, recibía unos 2.500 millones de mensajes diarios a mediados de 2025, según le dijo OpenAI a Axios. Suena a muchísimo, pero no todos esos mensajes son búsquedas: también hay gente redactando correos, programando o conversando. Un estudio de OpenAI y Harvard clasificó cerca del 24 % como búsqueda de información, lo que da unos 600 millones de búsquedas al día.
| ChatGPT | ||
|---|---|---|
| Consultas al día | ~14.000 millones de búsquedas | ~2.500 millones de mensajes |
| De esas, búsquedas reales | Todas | ~600 millones (≈ 24 %) |
| Proporción frente a Google | 100 % | Entre 4 % y 12 %, según el método |
| Tráfico que envía a sitios web | ~190 veces más que ChatGPT | Muy bajo |
Dicho de otra forma: Google sigue siendo entre 8 y 22 veces más grande que ChatGPT en volumen de búsquedas, y según Ahrefs envía unas 190 veces más visitas a los sitios web. La IA crece rápido, pero todavía no reemplaza a los buscadores.
Hay un dato más curioso: un análisis de Semrush encontró que las personas que empezaron a usar ChatGPT no dejaron de buscar en Google; sus sesiones semanales pasaron de 10,5 a 12,6. La IA no está matando al buscador, está sumando una forma más de buscar.
En redes consumes, en Google buscas
Aquí está la diferencia que más me importa. En un buscador, la persona escribe exactamente lo que necesita y espera encontrar exactamente eso. Tiene una intención clara. En las redes sociales, en cambio, la mayoría simplemente consume contenido: desliza, ve lo que el algoritmo le muestra y sigue.
La excepción es TikTok, que sí se usa para buscar temas de interés. Según Adobe, el 49 % de los consumidores en Estados Unidos ya lo ha usado como buscador, y entre la Generación Z la cifra llega al 65 %.
Pero ojo: haberlo usado no significa preferirlo. Ese mismo estudio muestra que solo el 4 % de la Generación Z confía más en TikTok que en Google para buscar, la mitad que en 2024. Para las búsquedas que importan, la gente vuelve a Google.
Mi experiencia: posicionarse en Google hoy es más fácil que antes
Con todo esto en mente, decidí apostarle a posicionar uno de mis proyectos en Google. Y para mi sorpresa, ha sido más fácil de lo que era antes.
Mi teoría es la competencia. Mientras muchos abandonaron sus blogs y sitios web para dedicarse solo a las redes, Google necesita contenido útil para seguir respondiendo a esas búsquedas. Hay menos gente compitiendo por los mismos resultados, y eso abre espacio para quienes seguimos escribiendo.
En otras palabras: mientras todos se van para un lado, hay una oportunidad enorme del otro.
El contenido escrito no ha muerto
Soy un creyente fiel de que el contenido escrito no ha muerto. Al contrario, creo que puede tomar mucha fuerza justo ahora, cuando gran parte de lo que encontramos en las redes está hecho por inteligencia artificial.
Cuando todo empieza a sonar igual, una experiencia real, contada por una persona real, se vuelve más valiosa. Y el lugar donde la gente va a buscar esas respuestas sigue siendo Google.
Preguntas frecuentes
¿Todavía vale la pena posicionarse en Google en 2026? Sí. Google procesa más de 5 billones de búsquedas al año y sigue enviando muchísimo más tráfico a los sitios web que cualquier herramienta de IA.
¿ChatGPT va a reemplazar a Google? Por ahora no. ChatGPT crece rápido, pero sus búsquedas reales equivalen a una fracción del volumen de Google, y quienes lo usan siguen buscando en Google.
¿TikTok sirve como buscador? Para algunos temas, sí, sobre todo entre jóvenes. Pero muy pocos lo prefieren sobre Google cuando necesitan una respuesta precisa.
¿Por qué escribir contenido si todos están en video? Porque hay menos competencia en los buscadores y porque el contenido escrito auténtico se diferencia en un internet lleno de contenido generado por IA.
Yo ya tomé mi decisión: voy a seguir escribiendo y a posicionarme en Google mientras otros solo miran las redes. Si quieres ver cómo me va, sígueme en mis redes: Instagram · TikTok · LinkedIn · YouTube
Nos leemos en el próximo artículo.
— Luis Gaona